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斗鱼虎牙靴子落地:游戏直播走入后百宝箱合并时代

时间:2020-10-18 09:07来源: 作者:admin 点击: 49 次
持续了半年时间的斗鱼虎牙合并传闻,终于靴子落地。10月12日,斗鱼和虎牙宣布正式接受大股东腾讯提出的合并邀约,进行战略合并。公告显示,合并后新公司采取联席CEO制度,斗鱼CEO陈少杰和虎牙CEO董荣杰,将共同出任联席CEO,陈少杰加入合并后新公司董事会。斗鱼和虎牙的产品和品牌仍将保持相对独立运营。斗

持续了半年时间的斗鱼虎牙合并传闻,百宝箱终于靴子落地。

10 月 12 日,斗鱼和虎牙宣布正式接受大股东腾讯提出的合并邀约,进行战略合并。

公告显示,合并后新公司采取联席 CEO 制度,斗鱼 CEO 陈少杰和虎牙 CEO 董荣杰,将共同出任联席 CEO,陈少杰加入合并后新公司董事会。斗鱼和虎牙的产品和品牌仍将保持相对独立运营。

斗鱼虎牙双方将按照 1 股斗鱼 ADS 换 0.730 股虎牙 ADS 的比例进行合并,根据该换股比例,斗鱼现有股东和虎牙现有股东将在合并后公司中各占 50% 的经济权益,隐含的对斗鱼的估值和虎牙市值相等。

据公告显示,虎牙和斗鱼的董事会根据各自特别委员会的一致建议,批准了合并协议和合并。合并预计将在 2021 年上半年完成,斗鱼还将举行特别股东大会对此合并进行投票表决。

在签署此合并协议的同时,斗鱼与腾讯还签署了关于企鹅电竞业务的转让协议,腾讯将以 5 亿美元的价格将企鹅电竞业务转让给斗鱼。腾讯通过收购各方股份,成为合并后公司的第一大股东,将拥有 60% 以上投票权。

斗鱼主导?

合并协议中值得注意的一点是,虎牙将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份,包括由美国存托凭证(ADS)所代表的普通股。如果合并完成,斗鱼在合并前已发行的股份及 ADS 将取消,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,并将从纳斯达克退市。

虽然从换股方案来看,是保留了虎牙的上市主体,但有投行人士表示,4447788.com腾讯把控着虎牙,用虎牙收斗鱼股票可能考虑的是规避股权分散,而竞核也曾报道称,虎牙已经没有可以拍板的领军人物,实权主要被新派驻的腾讯系高管掌控。

此前 8 月 10 日,欢聚集团宣布将 3000 万股虎牙 B 类普通股转让给腾讯,但仍保留持有了 3800 万股,易观分析师廖旭华向搜狐科技表示,欢聚的意思比较明显,即保留少数股权,作为参股股东。

从 4 月腾讯成为虎牙最大股东开始,关于斗鱼和虎牙合并的消息已经不是秘密,而合并之后,两家头部公司在新公司的话语权才是行业关注的焦点。

一位业内人士曾告诉搜狐科技:“尽管当时斗鱼和虎牙都拿到了腾讯的投资,但斗鱼拿的是战略投资部的投资,而虎牙拿的是 IEG(腾讯互娱事业群)的投资,由于 IEG 是游戏业务部门,所以当时戏称’虎牙是亲儿子’,但现在哪家更受青睐,还说不好。”

尽管斗鱼、虎牙两家公司高度相似,但从企业基因、运营风格等方面依旧存在差异

虎牙沿袭了 YY 的公会传统,所以相比于斗鱼,虎牙的公会体系更健康。相应的,二者主播运营的方式不尽相同,广东赌王一般来讲,直播平台签约模式有两种,签约金合同和礼物流水合同,前者适合头部大主播,后者适合腰尾部主播。

针对第一种,斗鱼对主播会有 KPI 要求,“主要看 ACU(平均每分钟同时在线人数)、每个月小时时长数,而在虎牙,有两种形式,分为板块排名合同和人气值合同,前者根据人气高低,划分不同梯度值,给到主播不同金额,后者是与主播签约一个 ACU 人气合同,达到了,给多少金额,有一个最低最高值的整体额度。”前述业内人士告诉搜狐科技。

从双方二季度财报来看,虎牙在营业收入上依旧保持领先位置,但且该季度的月活用户,虎牙实现对斗鱼的反超,而在毛利率和净利率等指标上,双方已经十分接近,且不管是活跃用户,还是总营收,1397777.com两家的环比增长率趋于平缓。

2019 年 3 月,腾讯在内部成立了直播事业部,据悉,成立这个事业部最大的任务,即是将包括企鹅电竞在内的三大平台进行整合,同时,协调三家平台的资源。

对直播平台而言,最主要的资源就是主播。此前,斗鱼虎牙之间互挖主播的内耗现象严重,造成恶性价格战,虽然虎牙上市后,这种状态得到缓解,但两家合并后,谁家模式能成为主流,谁家能获得更多资源倾斜,都将左右着主播自身利益。

腾讯掌握主播定价权后,哄抬身价的情况会缓解,签约金会大幅度缩水,有利于游戏生态,但另一角度看,这也导致,除了腾讯手中的平台,主播几乎没有选择空间,“后面主播跳槽的情况,会越来越少,而且他们自身也会考量跳槽成本。”前述业内人士表示。

而当下,腾讯采取各自独立运营的 “TME 模式 “整合斗鱼虎牙,即是为了尽可能保持各自平台的容量,减少主播流向竞争对手的可能性。

新格局、新对手

从竞争格局来看,整合超百亿市值的直播平台之后,腾讯并非高枕无忧。

在游戏直播领域里,腾讯的众多被投公司中,斗鱼、虎牙并不是腾讯在游戏直播领域的全部布局,快手、B 站均已经介入游戏直播,其中快手的增速已经不能小觑。

据小葫芦大数据显示,快手在活跃主播、礼物收入、礼物人数等维度的数据已经达到斗鱼和虎牙两者之和,以今年 4 月为例,快手游戏主播开播数达 180 余万,而斗鱼虎牙分别为 65 万和 83 万,快手主播礼物收入总计 19 亿,斗鱼虎牙分别为 7 亿和 8 亿。

去年 7 月,快手官方表示,快手站内游戏直播移动端日活跃用户破 3500 万,游戏视频用户日活达 5600 万,而根据 QuestMobile 数据,截止 2019 年 6 月 5 日,斗鱼的日活数为 1500 万、虎牙的日活数为 1100 万,快手日活也远超斗鱼虎牙之和。

然而比较微妙的是,尽管快手和 B 站都是腾讯的被投公司,但二者又和腾讯保持着安全距离,警惕腾讯与自家业务的竞争,一边,腾讯一直不放弃对微视的扶持,这让快手难以放下戒备,另一边,B 站在阿里和腾讯之间竭力保持平衡,控制着自身投票权。

这意味着,抛开直播业务体量依旧较小的 B 站,快手依然可以称得上是斗鱼、虎牙强有力的对手,虽算不上正面应战,但也值得腾讯防范。

用户跟着主播走,快手是否具有长期竞争力也需要从主播来看。据小葫芦数据显示,9.2 万头部主播中,斗鱼和虎牙依旧占去大半,拥有 5 万多头部主播,快手位列第三。

但需要注意的是,快手也在构建自身的主播生态,2019 年 7 月,快手推出 “百万游戏创作者扶持计划”,希望以此培养原生主播,减少对头部主播的依赖,丰富的腰尾部创作者向来是生态健康的关键。

除此之外,作为短视频内容平台,快手积累了多年的算法推荐机制和流量池,有转化视频用户为游戏用户的根基。

虎牙高层曾在财报电话会上表示对对手的警惕,B 站和快手的入局,让主播和公会越来越重视直播和视频内容的结合,未来公司会在做好直播内容之外,增强视频方面的布局。

“同时,随着视频平台加入,主播商业化多元性在提升,原来收入结构主要是签约费、打赏,目前广告收入和电商收入在整个行业提升幅度较大,随着整个行业的发展,主播收入结构正在优化。”

对整合虎牙、斗鱼之后的腾讯来讲,能否丰富主播收入增长点,决定了主播在平台的留存率,毕竟快手的电商体系比虎牙、斗鱼更成熟,也拥有视频土壤,与此同时,快手和腾讯之间的关系走向,也同样影响着市场格局,进而左右着主播的选择空间。

字节跳动对游戏的投入,也是腾讯加速撮合斗鱼、虎牙的原因之一

在整个游戏生态内,游戏直播平台扮演着下游宣发出口的重要角色,直播能直接起到拉新作用,提升用户活跃度,进而促进付费转化率,并最终拉长游戏生命周期。

过往已经有不少例子证明直播对游戏的带动力,其中《绝地求生》最为典型,因为 PUBG 官方并没有在中国进行传统的广告宣传,而《绝地求生》的玩家一大半都是中国人,这其中,主播宣传功不可没。

而在 2017 年腾讯默默拉拢直播平台之时,抖音悄然崛起,随之而来的,就是腾讯和字节的全面对峙,2018 年 5 月开始,腾讯断绝了一切和字节跳动的合作,这其中就包括腾讯游戏在抖音上的投放。

今年以来,字节跳动积极调整游戏业务布局,原战略投资负责人严授在 2 月初正式转岗,全面负责游戏业务。4 月 24 日,严授发布微头条称,字节跳动游戏业务将会在 2020 年持续招聘超过 1000 人。

虎牙斗鱼完成合并之后,格局上看似是腾讯以合并结束混战,但事实或恰恰相反,腾讯也许正准备登上新战场。

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